תחום נותני השירותים ובעלי המקצוע בארץ הוא עדיין בחיתולים ולא מספיק מפותח לעומת חו"ל ובעיקר ארה"ב. אחת הסיבות לכך היא שההטמעה של התוצאות המקומיות בגוגל ("גוגל לעסק שלי") חלקית ביותר. לדוגמה, אם תחפשו מנעולן בארה"ב, תוכלו לקבל רק את המנעולנים שבאמת קרובים אליכם וקיבלו את הדירוגים הגבוהים ביותר. לעומת זאת, בארץ הקטגוריה של מנעולנים כלל לא קיימת בתוצאות המקומיות של גוגל, ולכן תקבלו רשימה של אתרים מן התוצאות האורגניות, מדריכי עסקים או תוצאות ממומנות.

המשותף לכל התוצאות האלו הוא שהן לא משקפות בהכרח את הרשימה של בעלי המקצוע הטובים ביותר, אלא את אלו שיש להם את הכי הרבה כסף או וותק בפרסום. הבעיה הנוספת והמשמעותית היא שלא ניתן למיין את תוצאות החיפוש לפי הדירוג של לקוחות שכבר התנסו עם בעל המקצוע.

לדוגמה, אם ניקח את הקידום הממומן, הרי ששם המפרסמים מתחרים ראש בראש אחד בשני על מילות מפתח ומי שמשלם יותר או קיבל מספר גדול יותר של לחיצות במהלך ההיסטוריה של קמפיין הפרסום שלו, בדרך כלל גם מופיע במקום גבוה יותר, וההבדלים יכולים להיות עצומים. המשמעות היא שבעלי מקצוע מצוינים פשוט לא יצליחו לעולם להיות חשופים.

בקידום האורגני המצב לא הרבה יותר טוב : כאן בעלי המקצוע אמנם לא יכולים "לשחד" את גוגל, אבל חברות הקידום שהם שוכרים יכולות בהחלט לתחמן את מנוע החיפוש ולגרום לו להציג גם אתרים לא אמינים בראש התוצאות. תופעה ייחודית לתוצאות האורגניות היא "השתלטות על תוצאות החיפוש" : באופן עקרוני, כל אתר יכול להופיע פעמיים בחיפוש, אך קורה שבעל מקצוע או נותן שירות פותח מספר אתרים ולמעשה מפנה את כל הגולשים שמגיעים לאתרים האלו אליו (במקרה הטוב) או לרשת של אלו העובדים תחתיו (במקרה הרע).

מפה הדרך לשירות לא הוגן וחאפרי היא קצרה מאוד, ובניגוד למגנטים ב"יצאת צדיק" שאותם אפשר להסיר, אתרים קיקיוניים יכולים להישאר בתוצאות החיפוש במשך שנים.

למרבה הצער, לא כולם מכירים את סימני האזהרה שבדרך כלל מופיעים בתוצאות האורגניות הבעייתיות. הנה חלק מהם ,לדוגמה:

• בשום מקום לא רשומה הכתובת של בעל המקצוע או נותן השירות (אפילו אם הוא מעניק שירות במקום)
• בשום מקום לא מצוין מיהו בעליו של האתר או העסק
• האתר עצמו בנוי על מערכת ישנה או דומה מאוד לאתרים אחרים
• התמונה שאמורה לייצג נלקחה ממאגר תמונות
• לא מצוינת תעודה מקצועית או תעודה אחרת רלוונטית, מספר רישיון, או מספר ע.מ / ח.פ
• אין לקוחות ממליצים ודירוגי לקוחות
• מצוין שבעל המקצוע נותן שירות בכל הארץ – גם כשהוא חייב להגיע פיזית ללקוח (העברת עבודות?).