כולנו מכירים את האתרים הישראליים להשוואת מחירים ואת אתרי המכירות בחו"ל שמבטיחים לנו את המוצרים הטובים ביותר במחירים הזולים ביותר תוך כדי שהם משווים בין כל הספקים השונים בשוק. אבל מי שכבר הזמין שניים או שלושה מוצרים ברשת (ולפי הסקרים, רובינו מזמינים הרבה יותר מזה), בוודאי כבר הבין שהדברים אינם כה פשוטים.

אז נתחיל עם מה שהישראלים הכי אוהבים, השוואת מחירים, ונבין מדוע הם לא מספקים את התמונה המלאה:

1.רוב האתרים של השוואת המחירים מחייבים בתשלום את כל הספקים כאשר מישהו מאתנו מקליק על פרט כלשהו במודעה שלהם. במילים אחרות, האתרים האלו לא באמת מציגים לכם את כל הספקים בשוק, אלא רק את אלו שיש להם במאגר, וסביר להניח שכמעט כל הספקים באתר מגלגלים חלק נכבד מעלות החשיפה שלהם אליכם. הרי לא כל מי שמקליק על מודעה מבצע רכישה…  זה נכון במיוחד במצבים בהם האתרים מעלים את המחירים באופן פתאומי כפי שחוזה ההתקשרות מאפשר להם.

2.האתרים אמורים להיות מחוברים למלאי של החנויות על מנת להימנע ממצבים של הצגת מוצרים שאינם קיימים באמת במלאי (במיוחד אם מוכרים אותם במעט חנויות), אך בפועל לפעמים יש עיכובים שונים ומגיעים לדף מוצר שאינו קיים או למוצר דומה מסדרה ישנה יותר. יש לציין כי באחרונה קיים שיפור בנושא, אך המצב עדיין רחוק מאוד מלהיות הוגן.

3.לעיתים החנויות מפרסמות מחיר זול למוצר ביבוא מקביל, וכאשר הצרכן מתקשר על מנת לקבל את המחיר הזול, משכנעים אותו מאוד בקלות שהיבוא המקביל אינו משתלם או שיש דגם חדש יותר, ולעיתים זהו אינטרס משותף של בעלי החנות והיבואן שהוא סוג של מונופול. הבדלים האלו יכולים להגיע למאות שקלים בקטגוריות מסוימות (לדוגמא : מכשירי חשמל).

דרך אחרת היא כמובן להיכנס ישירות לגוגל ולהתחיל לחפש, אבל גם פה התוצאות המתקבלות וסינון התוצאות אינו כה פשוט : לפעמים נקבל תמונות, סרטונים או אתרים שממש לא רלוונטיים ופשוט גורמים לנו בלית ברירה לבזבז זמן יקר, ולפעמים נצטרך לבצע עשרות חיפושים שונים רק על מנת למצוא פתרון מהיר ואמין לצורך שלנו.